جثجاث

جثجاث دار عطور ودهن عود مفاهيمية في الرياض، صمّمناها بمبادرة ذاتية لا لعميل حقيقي. أردنا أن نختبر سؤالًا واحدًا: كيف تدخل دار جديدة سوقًا يتنافس فيه الكبار بأعمارهم، دون أن تدّعي تاريخًا لا تملكه؟

شمل العمل اسمًا جرى التحقق من خلوّه، وشعارًا عربيًا ولاتينيًا، وخطوطًا وألوانًا، وتغليفًا كاملًا لعطرين ودهن عود وبخور وصندوق هدية، ثم متجرًا إلكترونيًا ثنائي اللغة يبدأ بالعربية.

ولأن الدار متخيَّلة، لا تحمل هذه الدراسة أرقام مبيعات ولا آراء عملاء. كل حقيقة فيها مذكور معها مصدرها.

بدأنا بالسوق. أكبر الأسماء تتقدّم بعمرها: تذكر الصفحة الرسمية لعبد الصمد القرشي على لينكدإن أن الدار بدأت عام ١٨٥٢، وتفتتح العربية للعود قصتها على موقعها بعبارة «تأسست عام ١٩٨٢». دار جديدة لا تستطيع المنافسة في هذا الميدان، فلا بد أن تقف على شيء آخر يمكن التحقق منه اليوم.

ثم قرأنا الأنظمة. يشمل تعريف الهيئة العامة للغذاء والدواء لمستحضرات التجميل ما يُستعمل للتعطير، ويُشترط إدراج كل منتج عبر نظامها الإلكتروني الموحد «غد» مع صور واضحة لملصقاته الداخلية والخارجية (دليل الهيئة لاشتراطات إدراج مستحضرات التجميل، الإصدار الرابع، مايو ٢٠٢٤). ويعدّد دليل الملصقات للمملكة الصادر عن إدارة التجارة الدولية الأمريكية (مايو ٢٠٢٦) البيانات الإلزامية: الاسم والمصنّع وعنوانه والوظيفة والمكوّنات والتحذيرات ورقم التشغيلة وتاريخ الإنتاج والصلاحية والحجم وبلد المنشأ وشروط التخزين، ويذكر أن الهيئة قد تشترط العربية، وينبّه إلى تجنّب العبارات الدينية على العبوات. معنى ذلك أن نصف الملصق نظام، فلا بد أن يُصمَّم من البداية.

وأخيرًا الأرض نفسها. الجثجاث (Pulicaria undulata) شجيرة قزمية من الفصيلة النجمية تنمو على شكل قبّة بارتفاع ٤٠ إلى ٥٠ سم، تزهر في الربيع رؤوسًا صفراء لا يتجاوز قطرها ٨ مم تفوح منها رائحة عطرية يقصدها النحل، وتكثر في الأودية والفياض والروضات حيث تصل السيول (واس عبر صحيفة سبق، ٦ يوليو ٢٠٢٥). ونشرت «عاجل» الإنجليزية في ١٣ أغسطس ٢٠٢٦ خبر ازدهارها في محمية الملك سلمان الملكية إلى جانب الخزامى. أما الوسم فموسم أمطار الخريف في التقويم النجدي، تتابع الصحف موعد بدايته كل خريف (الوطن، ٢٣ أكتوبر ٢٠٢٥؛ الوئام، ٤ أكتوبر ٢٠٢٦).

وتحققنا من الاسم في بحث العلامات التجارية لدى الهيئة السعودية للملكية الفكرية، وسجل المتاجر الإلكترونية الموثّقة لدى المركز السعودي للأعمال، والبحث العام وأمازون السعودية والنطاقات، فلم نجد من يستخدمه (فحص الأسماء، ١ نوفمبر ٢٠٢٦). يبقى البحث الرسمي في الأسماء التجارية لدى وزارة التجارة قبل أي استخدام فعلي.

الفكرة: «ريحة الأرض بعد المطر». جملة يعرفها كل من عاش في نجد، وتصف ما يفعله العطر: يعيد لحظة بعينها.

المكان قبل النسب. لا تدّعي الدار تاريخًا، بل تبدأ من نبتة يستطيع أي أحد أن يبحث عنها ويشمّها، وتذكر مصادرها حين تتحدث عنها.

الموسم تقويم الإطلاق. يصدر كل عطر مع موسم من مواسم المطر: وسم مع أمطار الخريف، وحنوة في الربيع حين تزهر الروضات، ودهن العود والبخور لليالي الشتاء والهدايا. فيكون لكل إطلاق سبب وموعد. وتحمل حنوة اسم عشبة حولية من نباتات منطقة الرياض رؤوسها الزهرية صفراء فوّاحة (ويكيبيديا العربية، «قائمة نباتات منطقة الرياض»؛ واس، ٧ سبتمبر ٢٠٢٦).

نقطة واحدة تكفي. نقاط الثاء الثلاث هي الشعار والمطر والزهرة والختم؛ عنصر واحد يقرؤه العربي من أول نظرة، ويكفي وحده ليُعرف به المنتج على الرف.

القارورة كتلة زجاج سميكة يعلوها غطاء على شكل قبّة، والقبّة هي هيئة شجيرة الجثجاث كما وصفتها واس. الغطاء أصفر في خط العطور وبلون العود في خط الدهن، وعلى كليهما النقاط الثلاث محفورة.

العلب من نوع الطيّ العكسي، بمقاس داخلي ٥٢×٣٦×١٢٤ مم لقارورة ٥٠ مل، و٣٦×٣٦×٨٤ مم لدهن العود. يتعلّق الغطاءان بعيدًا عن الوجه فلا يقطع لسان الإغلاق اسم العطر، والرمز على الغطاء العلوي مطبوع مقلوبًا ليُقرأ معتدلًا بعد الطيّ. والفرود مولّدة برمجيًا من هذه المقاسات، فتبقى صحيحة إن تغيّر حجم القارورة.

الوجه الخلفي «شريط البيانات»: كل ما يطلبه النظام، بالعربية أولًا ثم الإنجليزية، بترتيب واحد على كل المنتجات، مع مكان محجوز للباركود. أما خانات التشغيلة والتواريخ فمتروكة فارغة لأن المنتج متخيَّل.

ويجمع صندوق الوسم العطر ودهن العود والبخور وبطاقة إهداء، لكل قطعة تجويفها. على غطائه ينهمر المطر ويتجمّع عند حافته السفلى، ويبقى الشعار على مساحة صافية.